Awareness & conversie voor Karamel
Klant: Karamel.career
Rol: Brand en marketing consultant, creative services
Project: Awareness campagne & Lead generation campagne
Karamel.career zet de sollicitatierevolutie in gang! Als ex-recruiter en expert in employer branding, wist ik hoe ik deze twee werelden kon laten samensmelten. Het resultaat? Een brand en 2 campagnes die niet alleen opvallen, maar ook écht iets teweegbrengen!
Werkzaamheden
Merkontwikkeling (April 2022): In samenwerking met Boil Agency heb ik de merkidentiteit en strategie van Karamel opgezet.
Brand Book (Juni 2022): Uitwerking van kernwaarden, tone of voice, missie, visie, en brand archetypes. Consultatie over de brand identity.
Copywriting (Juli 2022 - September 2022): Verzorging van content voor diverse communicatiemiddelen.
Partnerschap met Odisee Hogeschool (2023):
Ondersteuning van Karamel bij de lancering als het officiële carrièreplatform van Odisee Hogeschool door middel van digitale bannering en de distributie van flyers en posters op de campus, wat leidde tot verhoogde betrokkenheid en bekendheid onder studenten.
Marketingcampagnes:
Eerste campagne (September 2023): Gericht op awareness en gebruikersacquisitie, resulterend in 1.181 nieuwe gebruikers.
Tweede campagne (Januari 2024): Focus op 'consideration', met nadruk op "geen CV nodig".
Challenge
Karamel.career stond aan de vooravond van een spannende reis om de recruitmentwereld te vernieuwen met een disruptief carrièreplatform.
Deze Gentse start-up had een ambitieus doel: het creëren van een platform waarbij matches gebaseerd zijn op persoonlijke voorkeuren in plaats van traditionele CV's.
Mijn uitdaging was om dit nieuwe, dynamische merk vanaf de grond op te bouwen en een sterke aanwezigheid in de markt te vestigen.
Uitvoering
Mijn reis met Karamel begon in februari 2022 met een reeks workshops die ons hielpen om onze visie en missie te verfijnen. Deze samenwerking met het Karamel-team en Boil Agency resulteerde in april in een solide merkstrategie. We definieerden samen kernwaarden die het fundament vormden voor een authentiek merkboek in juni, waarbij ik verantwoordelijk was voor de inhoud, toon en strategische richting.
De creatie van een onderscheidend brand book was slechts het begin. Ik stortte me in de wereld van copywriting en creëerde content die niet alleen de unieke eigenschappen van Karamel belichtte, maar ook resoneerde met een diverse, mondiale doelgroep. Mijn teksten speelden een cruciale rol in het communiceren van Karamel’s visie op een meer inclusieve en persoonlijke benadering van recruitment.
Mijn betrokkenheid ging verder dan alleen marketing en branding. Ik speelde een sleutelrol in het ontwerpen van de onboarding-ervaring voor nieuwe leads, wat resulteerde in een zorgvuldig georkestreerde e-mailflow die nieuwe gebruikers hielp het platform te ontdekken en hen omzette in loyale users.
Voor de samenwerking tussen Karamel en Odisee Hogeschool leidde ik een bescheiden communicatiecampagne die gebruikmaakte van digitale bannering en traditionele media om de jonge campusstudenten te bereiken.
Impact
Gebruikersgroei: Aanzienlijke toename van platformgebruikers door effectieve marketingcampagnes en strategisch leadbeheer met meer dan 2.500 nieuwe users die vanuit de online advertenties binnenstroomden.
Betrokkenheid verhogen: Succesvolle introductie bij Odisee Hogeschool resulteerde in verhoogde betrokkenheid van studenten.
Versterkte merkidentiteit: Het brand book en de marketingstrategieën hebben Karamel gepositioneerd als een vernieuwer in de recruitmentindustrie.
Da was plezant!
Terugkijkend op deze twee jaar bij Karamel.career, ben ik trots op hoe we samen een merk hebben opgebouwd dat echt een verschil maakt in de recruitmentwereld. Het was een project waar innovatie, passie en teamwork centraal stonden, en waar ik mijn vaardigheden als strateeg, schrijver en marketeer kon inzetten om echte, meetbare impact te maken.